मुंबई - होम सेफ्टी सॉल्यूशंस में अग्रणी, लॉक्स बाय गोदरेज एंड बॉयस ने देश के  टियर 2 और टियर 3 शहरों में अपने बाजार में तेजी लाने के लिए पूरी तैयारी कर ली है। इन क्षेत्रों के तेजी से शहरीकरण और लोगों के डिजिटल तौर-तरीके अपनाने में वृद्धि के साथ कंपनी की कोशिश है कि सिक्योरिटी सॉल्यूशंस से संबंधित बाजार के महत्वपूर्ण हिस्से को हासिल किया जाए। इस दिशा में आगे बढ़ते हुए कंपनी अपनी प्रॉडक्ट ऑफरिंग्स और रिटेल मौजूदगी को रणनीतिक रूप से बढ़ा रही है। ब्रांड का ध्यान सिक्योरिटी सॉल्यूशंस को खरीदने की लोगों की क्षमता, इनोवेशन और स्थानीय जरूरतों पर है, जिससे इसके विस्तार को गति मिलने की उम्मीद है। इस तरह कंपनी हर भारतीय घर में अत्याधुनिक सुरक्षा समाधान पहुंचाने के अपने विजन के साथ आगे बढ़ रही है।

मार्केट रिसर्च के अनुसार, डिजिटल लॉक जैसे घरेलू सुरक्षा उत्पादों को अपनाने में वृद्धि के साथ, टियर 2 और टियर 3 शहरों से 2030 तक डिजिटल अर्थव्यवस्था में 530 बिलियन डॉलर से अधिक का योगदान करने की उम्मीद है। इस अवसर के जवाब में, लॉक्स बाय गोदरेज एंड बॉयस ने इन शहरों के लिए अपनी गो-टू-मार्केट रणनीति को और बेहतर बनाया है। इस दौरान स्थानीय माहौल के अनुकूल मूल्य निर्धारण, कम्युनिटी आउटरीच और आउटडोर रिटेल काउंटरों पर बढ़ी हुई मौजूदगी पर ध्यान केंद्रित किया गया है।

लॉक्स बाय गोदरेज एंड बॉयस का ध्यान इस बात पर भी केंद्रित है कि टियर 2 और 3 शहरों के लोग किस प्राइस रेंज के प्रॉडक्ट खरीद सकते हैं। इसके अनुरूप काम करते हुए लॉक्स बाय गोदरेज एंड बॉयस ऐसे घरेलू सिक्योरिटी सॉल्यूशंस की पेशकश कर रहा है जो इनोवेशन या क्वालिटी से समझौता किए बिना 50 प्रतिशत से अधिक सस्ते हैं। यह मूल्य निर्धारण रणनीति अत्याधुनिक घरेलू सुरक्षा तकनीक को व्यापक दर्शकों के लिए सुलभ बनाती है, जिसमें पहली बार घर खरीदने वाले और अपने मौजूदा सुरक्षा सिस्टम को अपग्रेड करने वाले दोनों शामिल हैं। उन्नत सुरक्षा सुविधाओं के साथ लोगांे की खरीद क्षमता का ध्यान रखने से कंपनी यह सुनिश्चित करती है कि विभिन्न आय वर्गों के उपभोक्ता इसके विश्वसनीय और भरोसेमंद उत्पादों से लाभ उठा सकें।

इसके अलावा, कंपनी एक मजबूत, हाइपर-लोकल रिटेल रणनीति अपना रही है और रोलिंग शटर, राजमार्गों के किनारे वॉल साइनेज और रिटेल काउंटरों पर प्रॉडक्ट डिस्प्ले के माध्यम से आउटडोर ब्रांडिंग को लागू कर रही है। स्थानीय ठेकेदारों और बढ़ई को नामांकित किया जा रहा है, ताकि इन समुदायों के भीतर विश्वास को और बढ़ाया जा सके। मल्टी-जनरेशनल प्रॉडक्ट प्लानिंग (एमजीपीपी) के तहत ग्राहकों के साथ अपने जुड़ाव को बढ़ावा देने का प्रयास किया जा रहा है। इसके लिए रेटिना, हथेली और चेहरा पहचान प्रणाली जैसे इनोवेशन शामिल किए गए हैं, इससे यह सुनिश्चित होता है कि टियर 2 और 3 शहरों में ग्राहकों को अपने मेट्रो समकक्षों के बराबर उन्नत तकनीक हासिल हो सके।

लॉक्स बाय गोदरेज एंड बॉयस का प्रयास है कि लागत को युक्तिसंगत बनाते हुए उपभोक्ताओं को इसका फायदा पहुंचाया जाए। इसके साथ ही कंपनी रिटेल भागीदारों के लिए लाभ मार्जिन में सुधार करते हुए अपनी चैनल साझेदारी को भी मजबूत कर रहा है। इसने इन क्षेत्रों में विकास का एक नया चक्र बनाया है। कंपनी अगले कुछ वर्षों में डिजिटल लॉक श्रेणी में बिक्री में 30 से 50 फीसदी की वृद्धि का लक्ष्य बना रही है और वित्त वर्ष 24-25 के लिए प्रचार गतिविधियों में अपने राजस्व का 3.5 फीसदी निवेश करने की योजना बना रही है। डिजिटल और ऑफलाइन मार्केटिंग प्रयासों को मिलाकर, लॉक्स बाय गोदरेज एंड बॉयस का लक्ष्य सुरक्षा समाधान बाजार में वॉयस (एसओवी) का अपना उच्चतम हिस्सा बनाए रखना है।

गोदरेज एंटरप्राइजेज ग्रुप की इकाई गोदरेज एंड बॉयस के लॉक्स एंड आर्किटेक्चरल फिटिंग्स एंड सिस्टम्स बिजनेस के बिजनेस हेड श्याम मोटवानी ने कहा, ‘‘इनोवेटिव और किफायती किस्म के  उत्पादों की पेशकश करके, हम न केवल अपने फुटपिं्रट का विस्तार कर रहे हैं, बल्कि सुरक्षा और विश्वास के अपने वादे को भी पूरा कर रहे हैं। जब सुरक्षा की बात आती है तो गोदरेज जैसे ब्रांड को कोई भी ना नहीं कहता। भारतीय उपभोक्ताओं के बारे में हमारी गहरी समझ यह सुनिश्चित करती है कि भारत भर के लोगों, मेट्रो शहरों से लेकर छोटे शहरों तक, के पास प्रीमियम होम प्रोटेक्शन तक पहुंच हो। हम हर भारतीय घर तक सर्वोत्तम कनीक सुलभ बनाने के लिए प्रतिबद्ध हैं, और ये बाजार  विकास संबंधी हमारे महत्वपूर्ण लक्ष्यों को हासिल करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाएंगे।’’

कंपनी का बहुआयामी दृष्टिकोण, प्रॉडक्ट को किफायती बनाने की पहल, सामुदायिक जुड़ाव और अत्याधुनिक तकनीक - यह सब मिलकर देश के टियर 2 और 3 शहरों में सिक्योरिटी सॉल्यूशंस को पहुंचाने के लिए पूरी तरह तैयार है।