राशि बहल मेहरा ने होंठों की व्यक्तिगत समस्या का समाधान वैज्ञानिक इरादे से किया, अमेज़न लॉन्चपैड ने ब्रांड को राष्ट्रव्यापी पहुँच दी।
राशि बहल मेहरा ने अपने होंठों के कालेपन, रूखेपन और संवेदनशीलता से जूझने के बाद, इस समस्या के वैज्ञानिक समाधान के लिए अलाना (ALANNA) ब्रांड की स्थापना की। उन्होंने महसूस किया कि बाज़ार में इन समस्याओं (जैसे असमान रंगत, धूप का असर, धूम्रपान की वजह से कालापन) के लिए केवल अस्थायी राहत देने वाले फ्लेवर्ड बाम ही उपलब्ध थे। इस व्यक्तिगत ज़रूरत और वैज्ञानिक इरादे से, राशि ने अमेज़न पर भारत का पहला विशेष लिप-केयर ब्रांड ‘अलाना’ लॉन्च किया, जिसका लक्ष्य कालेपन को जड़ से मिटाना और होंठों की परेशानी को गहराई से दूर करना है।
अमेज़न लॉन्चपैड के साथ ब्रांड का विस्तार
अमेज़न लॉन्चपैड कार्यक्रम अलाना के लिए महत्वपूर्ण साबित हुआ, जिसने ब्रांड को निम्नलिखित समर्थन दिया:
- विश्वसनीयता और पहुँच: राष्ट्रव्यापी पहुँच प्रदान की और ग्राहकों को नए, नवोन्मेषी ब्रांड तलाशने के लिए विश्वसनीय माहौल दिया।
- लॉजिस्टिक्स: अमेज़न के लॉजिस्टिक्स बुनियादी ढांचे और एफबीए (Fulfillment by Amazon) की मदद से अलाना तेज़ी से विस्तार करने, दूर-दूर के ग्राहकों तक पहुँचने और तेज़ डिलीवरी तथा निर्बाध रिटर्न सुनिश्चित करने में कामयाब रहा।
- बाज़ार पहुँच: अमेज़न ने ब्रांड को टियर-2 और टियर-3 क्षेत्रों में विज़िबिलिटी संबंधी चुनौतियों से उबरने में मदद की, जहाँ विशिष्ट सौंदर्य समाधानों के बारे में जागरूकता अभी भी कम है।
महिला उद्यमिता और डिजिटल कॉमर्स
यह पहल दर्शाती है कि कैसे डिजिटल कॉमर्स, महिला-प्रधान ब्रांडों को फलने-फूलने में मदद कर रहा है:
- विक्रेता टूल: अमेज़न के विक्रेता टूल, एआई-आधारित अनुशंसा और ग्राहक अंतर्दृष्टि ने ब्रांड को लिस्टिंग को अनुकूलित करने, उत्पाद खोज क्षमता में सुधार करने और विज्ञापन दक्षता बढ़ाने में मदद की।
- राष्ट्रव्यापी ऑर्डर: गुवाहाटी, इंदौर, कोयंबटूर और श्रीनगर जैसे शहरों से ऑर्डर आने लगे, जिससे विज्ञान-समर्थित उत्पादों को चुनते समय ग्राहकों का मार्केटप्लेस पर भरोसा मज़बूत हुआ।
महिलाओं का सशक्तिकरण और भविष्य की योजनाएँ
अलाना के परिचालन में महिलाओं का उल्लेखनीय योगदान है, जो क्रिएटर, परिचालन टीम और फ्रीलांसर के तौर पर काम करती हैं। राशि सोच-समझकर लचीले अवसर प्रदान करती हैं, जिससे महिलाओं को व्यक्तिगत ज़िम्मेदारियों को संतुलित करते हुए पेशेवर के रूप में आगे बढ़ने का अवसर मिलता है।
- भविष्य का विस्तार: अलाना आने वाले दिनों में होंठों की देखभाल के आलावा चेहरे, बाल और शरीर की देखभाल की श्रेणियों को शामिल करने की तैयारी कर रहा है। यह संवेदनशील त्वचा के लिए बनाए गए सौम्य फॉर्मूलेशन के साथ पिगमेंटेशन, टैनिंग, मुंहासे और बेजान त्वचा जैसी समस्याओं पर ध्यान केंद्रित करेगा।
अमेज़न के समर्थन से, अलाना न केवल सौंदर्य के लिहाज़ से एक नई श्रेणी में अग्रणी बन रहा है, बल्कि यह भी प्रदर्शित कर रहा है कि कैसे देश भर की महिला उद्यमी अपने उद्देश्य से जुड़े ब्रांडों को आगे बढ़ाने के लिए डिजिटल मार्केटप्लेस का उपयोग कर सकती हैं।
