मुंबई: इंडियाफर्स्ट लाइफ इंश्योरेंस (IndiaFirst Life) ने एक नया और सहानुभूतिपूर्ण ब्रांड कैंपेन लॉन्च किया है, जो जीवन बीमा के प्रति पारंपरिक सोच को बदलने का प्रयास करता है। ‘द वॉम्ब’ द्वारा परिकल्पित यह कैंपेन जीवन बीमा को केवल भविष्य के लाभ के रूप में नहीं, बल्कि वर्तमान में मन की शांति देने वाले अनुभव के रूप में पेश करता है।
कैंपेन का मुख्य विचार: “यह करो” से “यह महसूस करो”
यह नया कैंपेन पुराने नजरिए को चुनौती देता है कि बीमा का फायदा केवल देरी से मिलता है। इसके बजाय, यह फौरन राहत और बोझ कम होने के अहसास पर केंद्रित है:
- नया ब्रांड वादा: “जिम्मेदारियां हमसे बांटिए, हल्का लगेगा।” [00:39]
- परिवर्तन: यह कैंपेन ‘जिम्मेदार बनने की याद दिलाने’ के बजाय ‘बोझ को कम करने’ के भावनात्मक पहलू पर जोर देता है। [00:38]
- तात्कालिकता: यह इस बात पर प्रकाश डालता है कि बीमा लेने के साथ ही व्यक्ति के कंधों से चिंता का बोझ उतर जाता है। [00:40]
नेतृत्व का दृष्टिकोण
सुभंकर सेनगुप्ता, चीफ मार्केटिंग ऑफिसर, इंडियाफर्स्ट लाइफ:
“हम सुरक्षा और योजना की कहानियों से आगे बढ़ना चाहते थे। हमारे ग्राहक पहले से ही जिम्मेदारियों का बोझ महसूस करते हैं, वे राहत चाहते हैं। यह जीवन बीमा के प्रति एक अधिक सहानुभूतिपूर्ण और मानवीय दृष्टिकोण है।”
हेवल पटेल, चीफ ऑपरेटिंग ऑफिसर, द वॉम्ब:
“लोग अपनी जिम्मेदारियों (बच्चों की पढ़ाई, रिटायरमेंट आदि) को जानते हैं। वे जो असल में चाहते हैं, वह है बीमा का भरोसा और उसके बाद मन का हल्कापन। यह कैंपेन उसी पल को एक ‘आजाद करने वाली कहानी’ में बदल देता है।”
कैंपेन की विशेषताएँ
- प्रासंगिकता: इसमें आधुनिक जीवन की वास्तविकताओं, जैसे न्यूक्लियर फैमिली और बढ़ते वित्तीय दबावों को दिखाया गया है।
- भावनात्मक आश्वासन: यह कैंपेन बीमा को एक ऐसी परिसंपत्ति (Asset) के रूप में दिखाता है जो तुरंत मानसिक सुकून प्रदान करती है।
- रिलीज: यह कैंपेन टीवी, डिजिटल और ओओएच (OOH) प्लेटफॉर्म पर बड़े पैमाने पर रिलीज किया जाएगा।
कैम्पेन यहां देखें : https://www.youtube.com/watch?v=pJIJsFJJNmE
