रकुल प्रीत सिंह और अरीज खंबाटा एक डिजिटल कैंपेन चला रहे हैं, जिसमें सभी उम्र के लोग मज़े में हिस्सा लेने के लिए आमंत्रित किए जा रहे हैं।
अपने नए और बेहतर रसना न्यूट्री+ के साथ कंपनी को 15-20% की सीएजीआर (कंपाउंड एनुअल ग्रोथ रेट) से बढ़ने की उम्मीद है
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नई दिल्ली : भारत के लोकप्रिय पेय ब्रांड रसना ने गर्मियों के मौसम को ध्यान में रखते हुए अपना नया उत्पाद रसना न्यूट्री+ लॉन्च किया है। यह पोषण से भरपूर पाउडर कॉन्सन्ट्रेट ड्रिंक है, जिसे रसना की रिसर्च एंड डेवलपमेंट टीम ने खासतौर पर आधुनिक भारतीय परिवारों की जरूरतों को ध्यान में रखकर तैयार किया है। इस नए पेय में रसना का वही जाना-पहचाना और पसंदीदा स्वाद बरकरार रखा गया है, जिसे लोग वर्षों से पसंद करते आए हैं लेकिन इसके साथ इसमें जरूरी पोषक तत्व भी जोड़े गए हैं। इसका उद्देश्य यह है कि लोगों को स्वादिष्ट पेय का आनंद लेने के साथ-साथ शरीर के लिए जरूरी पोषण भी मिल सके, जिससे यह बच्चों और परिवार के सभी सदस्यों के लिए एक बेहतर और सेहतमंद विकल्प बन सके।
कंसंट्रेट ड्रिंक मार्केट में 70% से ज्यादा हिस्सेदारी रखने वाला रसना अब अपनी इस मजबूत स्थिति को और आगे बढ़ाने की तैयारी कर रहा है। कंपनी का लक्ष्य है कि वह आने वाले समय में उद्योग की सामान्य वृद्धि दर से 15-20 प्रतिशत अधिक तेजी से विकास हासिल करे। इस लक्ष्य को पाने के लिए रसना ने बड़े स्तर पर मार्केटिंग की योजना बनाई है और अपने वितरण नेटवर्क को भी और मजबूत किया है। खासतौर पर छोटे शहरों और ग्रामीण इलाकों में अपने उत्पादों की पहुंच बढ़ाने पर ध्यान दिया जा रहा है, क्योंकि कंसंट्रेट ड्रिंक का बड़ा बाजार इन्हीं क्षेत्रों में है। इस पूरी रणनीति के जरिए कंपनी चाहती है कि ज्यादा से ज्यादा लोग उसके उत्पादों तक आसानी से पहुंच सकें और बाजार में रसना की पकड़ पहले से भी ज्यादा मजबूत हो सके।
यह लॉन्च ऐसे समय में किया गया है जब भारत में हेल्थ ड्रिंक्स का बाजार तेजी से बढ़ रहा है। साल 2024 में इस बाजार का आकार लगभग 9 अरब अमेरिकी डॉलर आंका गया था और आने वाले दस वर्षों में इसके लगभग 11-12 प्रतिशत की दर से बढ़ने का अनुमान है। इसी बढ़ती मांग को देखते हुए रसना ने अपना नया उत्पाद रसना न्यूट्री+ पेश किया है। यह ड्रिंक खास तौर पर उन लोगों के लिए तैयार किया गया है जो ऐसे पेय पदार्थ चाहते हैं जो स्वादिष्ट होने के साथ-साथ सेहत के लिए भी फायदेमंद हों। इसमें जरूरी विटामिन और खनिज तत्व जोड़े गए हैं, ताकि लोगों को स्वाद के साथ पोषण भी मिल सके और यह पूरे परिवार के लिए एक बेहतर विकल्प बन सके।
प्रैंकीज़ की घटना: सभी के लिए एक डिजिटल चुनौती
डिजिटल दुनिया में लोगों के बीच उत्साह बढ़ाने के लिए रसना एक बार फिर अपने लोकप्रिय कलेक्टिव खिलौने ‘प्रैंकीज़’ को वापस ला रहा है। ये मजेदार छोटे-छोटे खिलौने पहले भी बच्चों और युवाओं के बीच काफी पसंद किए गए थे। प्रैंकीज़ में सांप, छिपकली, चूहे जैसे कई तरह के मजेदार टॉय क्रिटर्स शामिल हैं, जो देखने में दिलचस्प और थोड़ा शरारती अंदाज वाले होते हैं। कंपनी इन्हें रसना न्यूट्री+ के 32 ग्लास पैक और रसना इंस्टा न्यूट्री+ के 500 ग्राम पैक के अंदर दे रही है। इसका उद्देश्य यह है कि लोग जब इस ड्रिंक का आनंद लें, तो उन्हें इसके साथ एक मजेदार सरप्राइज भी मिले। इस पहल से खासकर बच्चों और युवाओं में उत्साह बढ़ेगा और रसना के साथ उनका जुड़ाव और भी मजेदार हो जाएगा।
• गो वायरल: रसना सभी लोगों को इस मजेदार डिजिटल प्रैंक चैलेंज में हिस्सा लेने के लिए आमंत्रित कर रहा है। इस पहल में कोई भी व्यक्ति भाग ले सकता है, चाहे वह छात्र हो, माता-पिता हों या फिर कोई कंटेंट क्रिएटर। कंपनी का मकसद है कि ज्यादा से ज्यादा लोग इस मजेदार गतिविधि में शामिल हों और सोशल मीडिया के जरिए इसे और भी लोकप्रिय बनाएं। इस चैलेंज के माध्यम से लोग अपनी रचनात्मकता दिखा सकते हैं, दोस्तों या परिवार के साथ मजेदार प्रैंक वीडियो बना सकते हैं और उन्हें ऑनलाइन साझा कर सकते हैं। इस तरह यह पहल हर उम्र के लोगों के लिए मनोरंजन और भागीदारी का एक अच्छा अवसर बनाती है।
• हाउ टू विन: इस चैलेंज में जीतने के लिए आपको बस इतना करना है कि अपने दोस्तों या परिवार के साथ किया गया कोई मजेदार प्रैंक वीडियो बनाकर उसे सोशल मीडिया पर अपलोड करें। इसके बाद रसना की टीम इन सभी वीडियो में से कुछ सबसे दिलचस्प और मजेदार एंट्रीज़ का चयन करेगी। जिन प्रतिभागियों के वीडियो चुने जाएंगे, उन्हें खास पुरस्कार दिए जाएंगे। साथ ही उनके वीडियो को रसना के आधिकारिक सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर भी साझा किया जाएगा। इस तरह लोगों को न केवल इनाम जीतने का मौका मिलेगा, बल्कि अपनी रचनात्मकता दिखाने और अपने वीडियो को ज्यादा से ज्यादा लोगों तक पहुंचाने का अवसर भी मिलेगा।
सितारों से भरा मीडिया अभियान
साल 2026 के समर कैंपेन के लिए रसना ने बॉलीवुड अभिनेत्री रकुल प्रीत सिंह को अपना नया ब्रांड एंबेसडर बनाया है। इस विज्ञापन अभियान में रकुल प्रीत सिंह और दो बाल कलाकारों के बीच एक मजेदार ‘प्रैंक वॉर’ दिखाया गया है, जो पूरे कैंपेन को और भी दिलचस्प और मनोरंजक बनाता है। इसके साथ ही रसना ने नई पीढ़ी के दो नए चेहरों को भी पेश किया है, जिन्हें रसना गर्ल और रसना बॉय के रूप में सामने लाया गया है। इस साल का कैंपेन इसलिए भी खास माना जा रहा है क्योंकि रसना के चेयरमैन पिरुज खंबाटा के सबसे छोटे बेटे, सात साल के अरीज खंबाटा ने रसना बॉय के रूप में अपनी पहली एंट्री की है। इस नए और मजेदार कैंपेन को लेकर बच्चों और परिवारों के बीच काफी उत्साह देखा जा रहा है।
रसना के ग्रुप चेयरमैन पिरुज खंबाटा ने कहा कि आज के समय में ग्राहक स्वाद और सेहत के बीच किसी एक को चुनना नहीं चाहते और रसना का नया उत्पाद रसना न्यूट्री+ इन दोनों के बीच संतुलन बनाने का काम करता है। उन्होंने बताया कि उन्हें इस बात पर गर्व है कि रसना आज भी ‘मेक इन इंडिया’ की सोच को आगे बढ़ाने वाला ब्रांड है। कंपनी अपने उत्पादों में केवल भारत में उगाए गए फलों का उपयोग करती है, जिससे किसानों को उनकी फसल का बेहतर और अधिक मूल्य मिल सके। यह पहल किसानों की आय बढ़ाने के लक्ष्य के साथ भी जुड़ी हुई है। रसना देश के कई हिस्सों में किसानों के साथ मिलकर फलों की खरीद करता है। उन्होंने यह भी कहा कि जहां कई कंपनियां अपने उत्पादों के लिए सामग्री विदेशों से मंगाती हैं, वहीं रसना पूरी तरह भारतीय ब्रांड है और गर्व के साथ अपने उत्पादों को दुनिया के 60 से अधिक देशों में निर्यात करता है। साथ ही उन्होंने खुशी जताई कि इस नए कैंपेन में उनका बेटा अरीज भी रसना बॉय के रूप में शामिल होकर इस ब्रांड की खुशियों को आगे बढ़ाने का हिस्सा बन रहा है।
ब्रांड एंबेसडर रकुल प्रीत सिंह ने कहा कि रसना एक ऐसा ब्रांड है जो कई लोगों को अपने बचपन की याद दिलाता है। इसे देखते ही उन्हें गर्मियों की छुट्टियां और घर पर बिताए गए खुशहाल पल याद आ जाते हैं। उन्होंने बताया कि रसना न्यूट्री+ की खास बात यह है कि इसमें वही पुराना और पसंदीदा स्वाद बरकरार रखा गया है जिसे लोग बचपन से पसंद करते आए हैं, लेकिन अब इसमें अतिरिक्त पोषण भी जोड़ा गया है। उनके अनुसार आज के समय में परिवार ऐसे पेय पदार्थ चाहते हैं जो स्वादिष्ट होने के साथ-साथ सेहत के लिए भी अच्छे हों। उन्होंने खुशी जताई कि वह ऐसे ब्रांड से जुड़ी हैं जो लोगों तक स्वाद और पोषण दोनों को एक साथ पहुंचाने का काम कर रहा है।
डिजिटल और ट्रेडिशनल एयरवेव्स पर अपना दबदबा
रसना अपने 70% मार्केट शेयर को और मजबूत करने के लिए एक आक्रामक ‘डिजिटल-फर्स्ट’ रणनीति पर काम कर रही है:
• आईपीएल: रसना अपने समर कैंपेन को देशभर में बड़े स्तर पर लोगों तक पहुंचाने की योजना बना रहा है। इसके लिए कंपनी इंडियन प्रीमियर लीग के लाइव मैचों के दौरान अपने विज्ञापन दिखाएगी। ये मैच टीवी पर प्रसारित होते हैं और पूरे देश में करोड़ों लोग इन्हें देखते हैं, जिससे कंपनी को बहुत बड़ी संख्या में दर्शकों तक पहुंचने का मौका मिलता है। इस रणनीति के जरिए रसना चाहता है कि उसके ब्रांड और नए उत्पाद के बारे में ज्यादा से ज्यादा लोग जानें। खासकर गर्मियों के मौसम में लोग इसे आसानी से पहचान सकें और इसकी लोकप्रियता और भी बढ़ सके।
• इन्फ्लुएंसर्स पॉवर: रसना अपने न्यूट्री+ और प्रैंक कैंपेन को ज्यादा से ज्यादा लोगों तक पहुंचाने के लिए सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर की मदद भी ले रहा है। इसके लिए कंपनी ने 50 से अधिक लोकप्रिय और प्रभावशाली इन्फ्लुएंसर्स के साथ साझेदारी की है, जिनकी सोशल मीडिया पर बड़ी संख्या में फॉलोअर्स हैं। ये इन्फ्लुएंसर्स अपने अलग-अलग और रोचक कंटेंट के जरिए इस कैंपेन को लोगों तक पहुंचाएंगे और इसे और भी दिलचस्प बनाएंगे। उनके वीडियो और पोस्ट के माध्यम से ज्यादा से ज्यादा लोग इस अभियान के बारे में जान सकेंगे। इस तरह रसना का उद्देश्य है कि डिजिटल प्लेटफॉर्म पर मजेदार और आकर्षक कंटेंट के जरिए ब्रांड की पहचान बढ़े और लोग इस कैंपेन में ज्यादा से ज्यादा भाग लें।
• ओमनीचैनल प्रेसेंस: इस कैंपेन को ज्यादा से ज्यादा लोगों तक पहुंचाने के लिए रसना ने ओमनीचैनल रणनीति अपनाई है। इसके तहत यूट्यूब और मेटा प्लेटफॉर्म जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के साथ-साथ प्रोग्रामेटिक डिजिटल प्लेटफॉर्म पर भी बड़े स्तर पर प्रचार किया जाएगा। इसके अलावा बच्चों के टीवी चैनलों और पारंपरिक टेलीविजन पर भी व्यापक विज्ञापन दिखाए जाएंगे। इस बहु-स्तरीय प्रचार रणनीति का मुख्य उद्देश्य खासकर ग्रामीण और अर्ध-शहरी क्षेत्रों में ब्रांड की पहुंच को और मजबूत बनाना है ताकि ज्यादा से ज्यादा लोग रसना के नए उत्पाद और इस कैंपेन के बारे में जान सकें।
